商标布局中的商标申请范围就是申请类别的确定

      商标布局的内容

 

       (1) 商标布局主体

      随着企业经营规模的扩大，总公司或集团公司可能会产生子公司、关联公司、控股公司等。为了业务需要，这些公司常以各自的名义注册商标，但因为业务的关联度较高，这些不同公司申请注册的商标之间常常含有相同的组成要素，甚至彼此之间构成相同商标或近似商标。这种情况导致的直接结果就是各相关主体之间成为权利冲突人，导致商标不能注册。从管理的角度看，公司的商标资产散落在子公司、关联公司、控股公司，商标资产情况不明晰，不利于商标的统筹管理和风险管控。

 

      多主体的商标注册布局如何处理，要依情况而定。针对以上各个主体之间业务关联度较高的情况，建议由集团统一管理商标申请工作，然后再许可给子公司、关联公司、控股公司使用。如果各个主体之间业务相对独立，如房地产、金融、互联网等业务属性区别显著，则可以由各公司独立管理商标资产。商标布局的主体问题建议在商标规划阶段即进行明确的界定，便于后续工作顺利开展。

 

      (2) 申请商标范围

      商标布局中的申请范围就是申请类别的确定。根据《类似商品和服务区分表》，商品和服务共分为45个类别。企业在选择申请类别的时候，必须要覆盖主要的业务范围，并尽量覆盖将来可能拓展的业务范围。除了业务相关，为了保证品牌的纯净度，企业可以选择注册防御商标和联合商标。防御商标是指在不相同或不相类似的商品上注册相同商标，联合商标是指在相同或类似商品上注册近似商标。例如，  “东方雨虹”主要使用在防水建材产品上，主要类别是第17类，如果将“东方雨虹”注册在化工产品上（第1类），第1类的“东方雨虹”就是第17类“东方雨虹”的防御商标；如果将“东方雪虹”注册在第17类上，这个商标就是第17类“东方雨虹”的联合商标。

 

      防御商标的注册中，需要特别说明一下全类商标注册。全类注册即企业将其商标注册在全部的45个类别之上。其优点在于覆盖范围最广，防御能力最强，可以最大限度地保持品牌的纯净度，避免他人恶意攀附商誉；其缺点在于费用较高，且用于防御的类别因没有使用可能会被他人提出撤三申请，导致商标权利灭失。因此，是否选择全类注册，需根据企业的实际情况和具体需求来判断。大型综合性企业的主标或知名度较高的企业的主标选择全类注册的情况较多。

 

      防御商标和联合商标的作用都是防止他人相同或近似商标与企业商标的共存，避免削弱企业自己的商标与消费者之间建立的对应联系，是维护品牌纯净度的有效做法。例如，提到“海尔”，消费者想到的就是家用电器的品牌；提到“长城”，消费者就需要更多的信息来确定是哪个“长城”，因为“长城”作为商标已被用在葡萄酒、电脑设备、润滑油、汽车等多个不同的商品上。

 

      根据策朋商标注册机构服务经验总结商标布局中关于商标申请范围的选择，不是要确定商标申请类别的明细，而是要确立关于申请范围的处理原则，是仅覆盖主营业务即可，还是最大限度地保证商标的纯净度，抑或是选取一个居中平衡的做法。

 

      (3) 商标注册储备

      商标储备本质上是一种资源储备，是企业品牌建设可持续发展提出的内在要求。商标储备的目的是要为企业未来的新产品准备备用的商标资源，是一种战略性举措。
      商标储备有两种情形：
      一种情形是并无明确的目标或计划，仅将占有优势的商标预先存储待用；
      另一种情形是对于未来的商标使用有明确的目标或计划，并在该需求下进行商标储备。商标储备的未雨绸缪，避免了企业的业务拓展或新产品上市可能产生的无标可用的窘境，也通过垄断了部分商标资源使得企业的无形资产更加壮大。商标规划中可能不方便对商标储备做细化的要求，但应有对商标储备的思考。