力士和舒肤佳的比较

如何给商标起名，商标起名字取名规则有哪些，商标名字需要注意什么有哪些陷阱要避免？商标取名技巧如下：

　　1、抓住核心词汇发散造词

 

　　不管你做什么行业，都会有属于这个行业的核心词或者词汇或者核心诉求，不管怎样，找出这个核心，然后在此基础上发散造词。

 

　　比如治疗感冒的核心诉求是康复，核心词就是“康”，那么商标名称叫做“感康”是不是绝佳？

 

　　比如视频播放消费者的核心诉求是要快，那么播放器就叫“快播”是不是挺好？

 

　　还有更多的比如农夫山泉、妇炎洁等等，都是在此基础上发散造词然后得出的优质商标名称，确定一个核心词，在围绕这个核心词去不停的组合拼凑总有一款能让你满意的。

 

　　而这样的名字在传播过程中往往会在第一时间不用任何辅助宣传就能让消费者明白并形成记忆。

 

　　且不说是否产生购买，光广告费就能省不止一星半点。

 

　　怎么发散造词，那就是通过百度搜索词组。这样一来，你就能获得大量相关词汇，从而进行有效的发散造词。

 

　　2、找到知名品牌参考借鉴

 

　　这个可能很大一部分人在商标取名的时候会想到的，但也有很多人因此走入误区，这个借鉴不是模仿，不是打擦边球傍大牌

 

　　如果一味的模仿除了被贴上山寨的标签，其他对于你的品牌发展没有任何好处。

 

　　很典型的比如阿迪王，模仿傍大牌界算是比较成功的了，吃官司不说，重要的是永远无法在消费者心目中树立起高大的品牌形象，从一开始就选择了一条永远翻不了身的路，这坑自己给自己挖的也是够大的了。

 

　　找到同行业当中第一梯队的知名品牌或知名度很高的品牌，然后去进行类比取名。

 

　　例如互联网平台淘宝用天猫，搜狐用搜狗，阿里用飞猪等等，都喜欢用动物，那么你要做一个互联网平台，选用一个合适的动物名称做商标将会是非常好的选择

 

　　因为头部集团已经给动物名称和行业结合做了足够多的广告，消费者对比已经拥有非常高的认知和接受度了，你再去推广将会事半功倍。

 

　　3、合理使用拿来主义

 

　　拿来主义是非常合适懒人的做法，人每天都会接触到各种广告，看到各种店招，阅读各种资讯，当你看到一个好的词汇，或者一个好的店招，或者某个产品的商标名称非常好，你都可以直接拿来注册。

 

　　因为商标是分类别的，只要不同类别，即便注册相同的商标名称也是可以的。

 

　　比如你去饭店吃饭，饭店的名称叫做“辣时候”，那么如果你做辣椒产品的，这个名字你就可以用在你的产品上。

 

　　还有比如一些中国的古诗词，里边包含大量含义丰富且词面顺口的词汇，都可以用作商标名称，再结合发散造词你将获得超乎想象的词汇来源可供选择。

 

　　4、巧用谐音双关语

 

　　比如前面举的例子“辣时候”就是“那时候”的谐音双关语，这样的商标读起来朗朗上口，也容易让消费者记住，用的好还能显得高大上，并且让消费者觉得非常有趣。

 

　　比如做枣类产品的“枣说”、做食品的“知食分子”等等

 

　　但需要注意的是，谐音注册商标存在很大的风险，尤其新商标法实施之后，对谐音商标以及谐音成语商标的审查都非常严格，驳回的可能性非常之大。

 

　　因此，在采用谐音商标进行注册时，尤其要商标注册的含义，这事关商标是否能够注册成功。

 

　　5、就地取材合理利用身边资源

 

　　就地取材就是和人名、地名、风俗等等想结合，这类商标名称往往注册时风险较小，但局限性也较大，就看各自的目的和需求了。

 

　　6、形象法商标起名

 

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　　就是指运用动物、植物和自然景观来为品牌命名。如“七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，使人联想起《与狼共舞》的经典情节：“圣象”地板，给人产生大象都难以踏坏的地板形象;还有“大红鹰”、“熊猫”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。运用形象法命名品牌，借助动、植物的形象，可以使人产生联想与亲切的感受，提升认知速度。

 

　　7、价值法商标起名

 

　　就是把企业追求的凝练语言，来为品牌命名，使消费者看到产品品牌，就能感受到企业的价值观念。如上海“盛大”网络发展有限公司、湖南“远大”企业，突出了企业志存高远的价值追求。福建“兴业”银行，就体现了“兴盛事业”的价值追求。武汉“健民”品牌突出了为民众健康服务的企业追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，济世养生”的药商追求。因此，运用价值法为品牌命名，对消费者迅速感受企业价值观具有重要的意义。

 

　　8、功效法商标起名

 

　　就是用产品功效为品牌命名，使消费者能够通过品牌对产品功效产生认同。如“脑轻松”就是一种“健脑益智”的营养口服液的品牌：“飘柔”洗发水，以产品致力于让使用者拥有飘逸柔顺的秀发而命名：“康齿灵”、“六必治”牙膏，则是用牙膏对牙齿的防治功效来进行品牌命名的。运用功效法命名品牌，可以使消费者看到品牌名称，就联想起产品的功能与效果。诸如此类还有“快译通”、“快e点”、“好记星”、“泻痢停”等等。

 

　　9、数字法商标起名

 

　　就是用数字来为品牌命名，借用人们对数字的联想效应，促进品牌的特色。如“三九药业”的品牌含义就是：“999”健康长久、事业恒久、友谊永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特许商，在北美和远东地区有2.1万家便利店，该公司用“7-11”为企业命名的意思则是用自己从1946年推出的深受消费者欢迎的早7点到晚11点开店时间的服务特色命名的，至今已成为世界著名品牌。还有“001天线”、“555香烟”、“505神功元气袋”、“三星电子”、“三一重工”等。运用数字命名法，可以使消费者对品牌增强差异化识别效果。

 

　　10、目标法商标起名

 

　　就是将品牌与目标客户联系起来，进而使目标客户产生认同感。“太太口服液”是太太药业生产的女性补血口服液，此品牌使消费者一看到该产品，就知道这是专为已婚妇女设计的营养补品;同样，“太子奶”品牌，就使人马上联想起这是给孩子们消费的乳制品，还有“好孩子”童车、“娃哈哈”儿童口服液、“乖乖”儿童食品，也是孩子产品的绝好品牌;著名的品牌“商务通”，把目标客户直指那些在商场上“大有作为”的老板们，创造了一个电子产品的奇迹。运用目标法来命名品牌，对于获得消费者认同具有强大的作用。

　　好听的商标取名方法：

 

　　1、商标取名需要亲和力强

 

　　亲和力取决于商标名称用词的风格、特征、倾向等因素，命名时要使用和目标消费群相同的“语言”。力士和舒肤佳的比较，力士给人的感觉生硬、男性化，但我们知道，一般情况下，在家庭中采购香皂的大多数是家庭主妇，因此力士这一名称和目标消费者的喜好显然是格格不入的；而舒肤佳则不同，这一名词首先给人的感觉是倾向于中性化的用语，它不但更广泛的贴合了目标消费者的偏好，而且，通过强调“舒”和“佳”两大焦点，给人以使用后会全身舒爽的联想，因此其亲和力更强。

 

　　2、商标需要使用缩略语

 

　　对于英文缩写的起名方式，企业应尽量少用，因为仅有26个字母，全世界英文的起名数以万计，很容易“撞车”，千万别想着去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，这样的命名是要有一定条件的：你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功。而且，用英文缩写还需要用大量的广告费用，来耐心地告诉消费者“Ｗ”代表什么，“Ｅ”代表什么，这种沟通很复杂，也极易让人混淆不清。

 

　　3、商标取名需要独特有亮点

 

　　名称要有新鲜感，赶时代潮流，创造新概念；名称应具备独特的个性，避免与其他品牌名称混淆。

 

　　4、商标取名需要简单明了

 

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　　名字单纯、简洁明快，易于传播。四个音节的商标你能记住多少？除了可口可乐等百年品牌，市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。索尼·爱立信手机取得了暂时的成功，但是否就说明其很有前途呢？我们并不这样认为。索尼·爱立信不仅名字烦琐，而且组合后非常难以“朗读和流传”，我们不看好它的前景，建议其改用“索爱”，其与“所爱”同音，英文也同样简化。

 

　　商标取名的众多注意事项：

 

　　起一个既符合品牌性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高商标的知名度和竞争力。所以我们需要看看商标取名的注意事项。

 

　　1）商标起名要研究消费者的喜好和禁忌</B>，尤其是在出口商品上须了解其所在的国家和地区的习俗，切勿犯忌。比如，中国的“山羊”牌闹钟，“山羊”在英国是被喻为“不正经的男子”，“山羊”如果出口英国，尽管这种闹钟价廉物美，仍会无人问津。还有中国的“芳芳”牙膏，在英语中的意思是“毒蛇”和“狼牙”，恐怕这种牌名的品牌也不会有好的销路。

 

　　2）对国外引进或合资生产的商标进行命名，翻译要灵活。

 

　　这某些商标起名，具有过强的商标品牌偏向，适合于电风扇的命名，就未必适合于电视机，怎么解决这个矛盾呢?企业就必须给品牌命名一个通用的名字。如日本有一个商标名叫“味王”，开始是用于味精，后来又用于酱油、食品罐头等，以品牌种类来看，“味王”二字极适合于食品类。

 

　　3）商标取名要有伸缩性，可适用于任何新品牌

 

　　4）商标名字要字音和谐，韵味悠长，</B>如果是出口品牌还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。如日本索尼电器公司生产的电器牌号“SONY”。

 

　　5）商标起名字要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。

 

　　6）商标起名字要易于传播，不致被混淆

 

　　7）商标起名要能给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。

 

　　8）商标取名的目的，就在于使这一品牌与那一品牌区别开来，使消费者容易认准牌号购买。如某品牌名字易于同别的品牌混淆，就会给消费者认购造成困难，势必影响品牌的销量。

 

　　9）商标取名要能告诉或暗示消费者品牌的特征和所能给消费者带来的好处。

 

　　商标起名需要遵循以下规则：

 

　　【1】商标起名切勿自我标榜

 

　　仅有“响亮”的名字，却没有好的质量和服务，消费者最终还会离你而去。所以，倒不如起一个平实朴素的名字更好些。“微软”的名字又小又弱，可并不妨碍它成为真正的强者

 

　　【2】商标取名符合商标核心定位。

 

　　每个商标都有自己的定位和价值取向。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。

 

　　【3】商标名应与良好视觉的图案和符号相配。

 

　　“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。

 

　　【4】与竞争对手区隔化。

 

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　　企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”，都成为“同志”。符合目标顾客价值审美个性。

 

　　【5】商标名称必须符合目标顾客的审美。

 

　　消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。

 

　　商标起名的方法与案例：

 

　　商标的市场价值和品牌力99%的是体现在传播上，只有在消费者心目中的占位，才有品牌记忆点。因此，在新的时代就得依着新的要求创新取名的方法。

 

　　1、最新商标起名以怪求胜：

 

　　21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，就好比如说一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。像“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。

 

　　2、最新商标起名以“名”得名。

 

　　有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克.张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。

 

　　3、最新商标起名要有国际视野

 

　　许多商标品牌之所以做不大，就是因为其商标名区域特色太明显。今天，全球各大跨国公司，均开始千方百计摆脱区域性的色彩，商标品牌发展到一处，都会溶入到当地人的生活。中国商标也在为全球化做准备，“青岛电视机”改名为“海信”、“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要。

 

　　4、商标改名要慎之又慎

 

　　企业一旦感到原商标名不好时，多数已在市场运作了一段时间，这时企业改名，就会造成不可估量的损失，不仅要花费巨资重新打造商标品牌，还会造成消费者流失。像ESS公司，更名为“EXXON”竟花费了2亿美元。