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“我有酒，你有故事吗？”其实不光是人，酒也是有故事的。尤其是在竞争激烈的酒水市场中，关于酒的故事也很多，比如说尽人皆知的茅台酒就打官司了。

最近，茅台称“飞天不老酒”与“飞天茅台酒”包装相似，构成商标侵权及不正当竞争，贵州茅台股份有限公司将“飞天不老酒”的所属公司以及生产商、网售平台告上法庭，索赔300余万。

这到底是怎么一回事？

商标都合法 到底是谁侵犯了谁？

小知了解到，“飞天茅台酒”是中国贵州茅台酒厂有限责任公司推出的一款酱香型白酒，并且在2012年12月和2013年1月获得了单飞天图案和文字的注册商标。

茅台公司表示，飞天牌“贵州茅台酒”使用的色彩、图案、文字及其组合，尤其“飞天侍女图”的图案，经过精心设计并长期使用，已经成为茅台公司知名产品的特有包装装潢。

“飞天不老酒”所使用的产品名称及包装装潢与自家的飞天图案、文字商标构成商标性近似，对其特有的包装装潢构成仿冒和近似，容易致使消费者将“飞天不老酒”误认为是飞天牌“贵州茅台酒”的姊妹产品或子品牌，构成不正当竞争。

贵州飞天不老酒股份有限公司称，“飞天不老”是2001年10月注册的商标，期限至2021年10月13日。商标使用时间早于茅台的两个商标注册，并且不老酒公司使用该商标注册经过合法许可手续。

对于飞天不老酒的飞天仕女图与飞天茅台酒的基本一致，包括裙摆朝向等。飞天不老酒公司表示侍女图是敦煌壁画图案，属于公共领域资源，原告没有独占的权利。

两个都是商标注册，同时拥有合法的使用权。到底孰是孰非？由于双方分歧较大，法庭不再组织调解，案件并没有当庭宣判。

不止商标 酒企的知产保护还包括什么？

被告的“飞天不老”组合商标与原告的文字上“飞天”都是商标注册，只有“飞天”二字相同，很难认定为近似。但是两者的包装装潢比较，从整体布局与细部特征等分别比对构成一定的近似。

这起案件不仅涉及到商标纠纷，还涉及到外观专利、著作权等其他知识产权层面的侵权。小知衷心建议酒企，不仅要对商标品牌进行多方面保护，还要注重专利以及版权等知识产权内容的保护。

比如外观设计专利，酒的内外包装造型的独特风格和气韵，对酒产品的销售起着重要的宣传和促销作用。许多企业把包装的差异性、独特性等作为开发市场的主导思路。作为知识产权的一种，酒的外部包装可以申请外观设计专利，外观设计专利主要体现在设计的新颖与美观上，一般设计水准的外包装都可能获得外观专利。

除了外观设计专利，酒的瓶身标签以及外包装设计等等还可以版权登记进行保护，确定作品的版权，获得法律的保障。版权保护如果以企业名义申请，其保护期限为50年。如果有竞争者对标签、外包装进行模仿、山寨从而混淆消费者，企业可以利用版权来进行维权。

作为企业的无形资产，只有良好的保护与运用才能将知识产权变为财富。酒类企业要提升知识产权整体水平，需要在商标、专利、版权等方面进行系统布局，建立全方位的知识产权保护体系，才能有效预防潜在的侵权风险。