推销 3、 仅仅直接表示指定使用商品的内容的

前面已经讲了如何查询，查询出来的结果，经过分析后，才可以判断商标能否注册，注册成功率是多少？这就需要用《商标审查及审查标准》，（需要本书请联系）
 

本节简单介绍一下商标审查标准，供大家分析商标查询结果使用。

商标审查包括：商标禁用条款审查，功能性审查、显著特征审查和相同、近似审查。

 

一先讲，不得作为商标的标准的审查。

(一)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的,以及 同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;

(二) 同外国的国家名称、 国旗、 国徽、 军旗相同或者近似的, 但该国政府同意的除外;

(三) 同政府间国际组织的名称、旗帜、 徽记相同或者近似的,但经该组织同意或者不 易误导公众的除外;

(四) 与表明实施控制、 予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的, 但经授权的 除外;

(五)同“红十字” 、 “红新月”的名称、标志相同或者近似的;

(六)带有民族歧视性的;

(七)夸大宣传并带有欺骗性的;

(八)有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名, 不得作为商标。 但是, 地名具有其 他含义或者作为集体商标、 证明商标组成部分的除外; 已经注册的使用地名的商标继续有效。

二，商标显著特征的审查
仅有本商品的通用名称、图形、型号的
（一）仅有指定商品的通用名称的，如“高丽白”，人参
（二）仅有指定商品的通用图形的，如“苹果图案”，水果
（三）仅有指定使用商品的通用型号的，如“502”胶

仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特征的

（一） 仅仅直接表示指定使用商品的质量，如“好香”米，但未仅仅直接表示指定商

品质量的除外，如“纯净山谷”，肉、食用油 

（二） 仅仅直接表示指定商品的主要原料，如“彩棉”服装，但未及你进直接表示的

除外，如“桔子红了”水果罐头、果酱。 

（三） 仅仅直接表示指定使用商品的功能、用途，如“safety”漏电保护器 （四） 仅仅直接表示指定商品的重量、数量，如“50kg”大米 （五） 仅仅直接表示指定商品的其他特点 

1、 仅仅直接表示指定使用商品的特定消费对象的，如“女过四十”，非医用营养液 

2、 仅仅直接表示指定商品的价格，如“百元店”，推销 

3、 仅仅直接表示指定使用商品的内容的，如“流量通”计算机软件 4、 仅仅直接表示指定使用商品风格或者风味的，如“中式”家具 

5、 仅仅直接表示指定使用商品的使用方法、方式的，如“冲泡”方便面 6、 仅仅直接表示指定使用商品的生产工艺的，如“湘绣”服装 

7、 仅仅直接表示指定使用商品的生产地点、时间、年份的，如“990418”酒

8、 仅仅直接表示指定使用商品的形态的，如“solid（固体的）”硅酸盐、工业用胶 

9、 仅仅直接表示指定使用商品的有效期限、保质期或者服务时间的，如“全天”无线电视广播、有限电视 

10、 仅仅直接表示商品的销售场所或者地域范围的，如“大食堂”餐馆 11、 仅仅直接表示商品的技术特点的，如“蓝牙”电话机 

 

其他缺乏显著特征的 

（一） 过于简单的线条、普通几何图形，但上述线条、几何图形与文字或者其他要素组合而整体具有显著特征的除外 

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（二） 过于复杂的文字、图形、数字、字母或上述要素的组合 （三） 一个或者两个普通表现形式的字母，但非普通字母字体或者其他要素组合而整体具有显著性特征的除外 

（四） 普通形式的阿拉伯数字指定使用于习惯以数字作为型号或货号的商品上，如“0051”口红，但非普通表现形式或者与其他要素组合而整体具有显著性特征，或者指定使用于不以数字型号的商品上除外 

（五） 指定使用商品的常用包装、容器或者装饰性图案，但与其他要素组合而整体具有显著性特征的除外 

（六） 单一颜色 

（七） 非独创性的表示商品或者服务特点的短语或者句子，但独创且非流行或者与其他要素组合而整体具有显著性特征的除外 

（八） 本行业或者相关行业常用的贸易场所名称，但与其他要素组合而整体具有显著特征除外 

（九） 本行业或者相关行业通用的商贸用语或者标志，但与其他要素组合而整体具有显著特征的除外 

（十） 企业的组织形式、本行业名称或者简称，但带有其他构成要素而整体据欧显著性的除外

商标相同的审查

（一） 文字商标相同：语种相同，文字构成、排列顺序完全相同，易产生误认，因字体、字母大小写或者文字排列方式横竖存在细微差别的，仍判定为相同 

（二） 图形商标相同：指商标图形在视觉上基本无差别，易产生误认 

（三） 组合商标相同：文字构成、图形外观及其排列组合方式相同，使商标在呼叫和整体视觉上基本无差别，易对来源产生误认

商标近似的审查 

（一） 文字商标的审查 

1、 中文商标的汉字构成相同，仅字体或设计、注音、排列顺序不同，易使对来源产生误认 

2、 商标由相同外文、字母或数字构成，仅字体或设计不同，来源误认的 

但有下列情形之一除外： 

（1） 商标由一个或两个非普通字体的外文字母构成，无含义且字形明显不同，使商标整体区别明显，不产生误认 

（2） 商标由三个或者三个以上外文字母构成，顺序不同，读音或者字形明显不同，无含义或者含义不同，是商标整体明显区别，不产生误认 

3、 商标由两个外文单词构成，仅单词顺序不同，含义无明显区别，易误认
4、 中文商标由三个或者三个以上汉子构成，仅个别汉字不同，易误认，但首字读音或者字形明显不同或者整体含义不同，使商标整体区别明显，不易产生误认的 

5、  外文商标由四个或者四个以上字母构成，仅个别字母不同，整体无含义或者含义无明显区别，易使相关公众对商品或者服务来源产生误认，但首字母发音及字形明显不同，或者整体含义不同，使商标整体区别明显，不易使相关公众产生误认除外。 

6、 商标文字字形近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认 

7、 商标文字读音相同或者近似，且字形或者整体外观近似，易产生误认，但含义、字形或者整体外观区别明显，不易产生误
8、 商标文字含义相同或近似，易产生误认
9、 商标文字由字、词重叠而成，易产生误认 

10、 外文商标仅在形式上发生单复数、动名词、缩写、添加冠词、比较级或者最高级、词性等变化，但表述的含义基本相同，易产生误认 

11、 商标是在他人在先商标中加上本商品的通用名称、型号，易产生误认 12、 商标是在他人在先商标中加上某些表示商品生产、销售或使用场所的文字，易产生误认 

13、 商标是在他人在先商标中加上直接表示商品质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的文字，易产生误认的 

14、 商标是在他人在先商标中加上起修饰作用的形容词或副词以及其他在商标中显著性较弱的文字，所表述含义基本相同，易产生误认，但含义或者整体区别明显，不易误认 

15、 两商标或其中之一有两个或者俩个以上的相互独立的部分构成，其中显著部分近似，易被误认，但整体含义区别明显，不易产生误认 

16、 商标完整的包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的文字商标，易使公众产生误认 

（二） 图形商标的审查 

1、 商标图形的构图和整体外观近似，易使相关公众产生误认 

2、 商标完整包含他人在先具有一定知名度或者显著性较强的图形商标，易产生误认 

（三） 组合商标的审查 

1、 商标汉字部分相同或近似，易产生误认 

2、 商标外文、字母、数字部分相同或近似，易误认，但整体呼叫、含义或者外观区别明显，不易产生误认除外 

3、 商标中不同语种文字的主要含义相同或基本相同，易产生误认，但整体构成、呼叫或者外观区别明显，不易误认 

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4、 商标图形部分近似，易产生误认，但因图形为本商品常用图案，或者主要起装饰、背景作用而在商标中显著性较弱，商标整体含义、呼叫或者外观区别明显，不易误认 

5、 商标文字、图形不同，但排列组合方式或者整体描述的事物基本相同，使商标整体外观或者含义相近，易误认